La communication

À l'aube du 21^ème siècle la communication connaît un essor fabuleux. Les associations l'intègrent dans leurs stratégies de développement pour trois raisons essentielles.

1. Pour être "crédible" un organisme régi par la loi de 1901 doit bénéficier d'une "image". Pour cela il lui faut élargir sont audience en ayant recours aux techniques modernes de communication ;
2. La nécessité où se trouve aujourd'hui toute organisation de disposer de moyens structurels, techniques et financiers pour mener ses actions à bien ;
3. Le besoin impérieux, pour une association, de mettre ses activités en valeur, de se différencier et défendre son point de vue.

Mais communiquer suppose l'utilisation de méthodes modernes, lesquelles ne sont pas toujours en adéquation avec la déontologie de l'association.

S'il est relativement aisé pour une association sportive ou culturelle d'avoir recours à de telles méthodes il est déontologiquement plus difficile pour une association à caractère humanitaire d'y faire appel.

Pour tenter d'apporter des réponses aux questions morales posées par la communication humanitaire, et plus particulièrement par l'appel de fonds auprès du public, quelques grandes organisations ont créé, en 1989, une charte de déontologie.